Le Nigeria est désormais le marché des biens de consommation à rotation rapide (FMCG) à la croissance la plus rapide d’Afrique. Selon les données publiées par NielsenIQ, la valeur du marché a progressé de 54,1 % en 2025, contre 34,3 % un an plus tôt.
La société mondiale de données et d’analyses souligne qu’en dépit des pressions inflationnistes et de l’instabilité monétaire, le secteur des produits de grande consommation connaît une reprise généralisée sur le continent. Les cinq principaux marchés africains – Afrique du Sud, Nigeria, Égypte, Maroc et Kenya représentent une valeur totale estimée à 42 milliards de dollars.
L’Afrique du Sud domine toujours le secteur avec un marché évalué à 27,5 milliards de dollars, en hausse de 7,7 %. Elle est suivie du Nigeria, dont la valeur du marché atteint 25 milliards de dollars (pour une croissance de 54,1 %, la plus forte du continent. L’Égypte, le Maroc et le Kenya complètent le classement avec des marchés respectifs de 10,2 milliards de dollars, 7,5 milliards et 3,3 milliards de dollars.
Malgré les vents contraires économiques et la contraction observée en 2024, le marché nigérian des produits de grande consommation a connu une reprise solide en 2025. Les transactions et les volumes, en baisse de 3,1 % et 10,7 % l’an dernier, ont progressé cette année de 4,8 % et 5,4 %. NielsenIQ note que « les consommateurs nigérians restent résilients, l’amortissement des prix entraînant une forte consommation et une croissance de la valeur ».
Cette reprise traduit une adaptation des ménages à un contexte inflationniste prolongé. Malgré la baisse du pouvoir d’achat, les dépenses de consommation demeurent soutenues, notamment dans les produits de première nécessité et les boissons.
Selon le rapport, les dix principales catégories de produits représentent à elles seules 64 % des ventes totales de produits de grande consommation au Nigeria. Il s’agit de la bière, des boissons gazeuses, de l’alcool, des boissons maltées, des boissons énergisantes, de l’eau minérale, du détergent, du lait en poudre, des nouilles et des biscuits.
Par ailleurs, dix autres catégories enregistrent les plus fortes croissances en 2025. En tête, les contraceptifs (+95,6 %), suivis du lait aromatisé (+84,4 %), des biscuits (+72,2 %), des spiritueux grand public (+71,1 %), des boissons énergisantes (+68,5 %), du yaourt à boire (+65,2 %), des boissons gazeuses (+62,9 %), du café (+59,8 %), de la bière (+59,3 %) et des boissons en poudre (+58,7 %).
Par Amhed Coulibaly
